绿色印刷之我见

　　变传统的经济增长方式，不再以GDP作为衡量经济发展的唯一参数，更加注重环境、能源和可持续发展。作为国民经济一份子的印刷行业，践行绿色印刷也有十分重要的现实意义。
　　一提起绿色印刷，人们首先想到的是诸如环保油墨、废水排放、再生纸、高效印刷机等概念。毋庸置疑，这些是未来印刷业发展的方向，每个企业都应该在力所能及的范围内，最大化地进行改善。但笔者认为，这不应是绿色印刷的全部。
　　“绿色”，象征着生命、和谐、希望，代表着健康，代表着发展。对于印刷企业来讲，“绿色”的概念除了节能环保，还应该包括高效、低成本以及高收益。只有当企业、行业、从业人员、全社会都实现了健康、和谐的成长，才是真正的绿色印刷。
　　企业作为社会的一部分，首要的任务是为社会提供相关产品，同时在合法合理的前提下实现自身利益最大化，保持持续经营。很多印刷企业，尤其是中小企业在面对铺天盖地而来的绿色概念时，往往会失去辨识能力。在这个竞争激烈、利润率低下、生存环境不佳的行业中，超出企业自身实力去盲目追求更新更好的技术、设备绝不是最佳的选择。为了绿色而绿色，不是我们应该追求的。当然，对于少数拥有超强实力和绝对市场话语权的行业领头羊们来说，在任何时候都是有责任引领行业潮流的。
　　印刷企业在实践绿色印刷的过程中，在暂时还无力更新设备、技术时，不如从身边的琐碎小事入手，同样可以践行高效节能的绿色印刷。往往，在看似不起眼、常人不经意处做一些调整，效益却也能立竿见影。
　　比如说，厂房使用LED光源替换普通T8光源。原本40瓦的照明，现在只用16瓦就可得到同样的照度。这样一来，照明用电成本可以节省一半以上，考虑到印刷行业连续生产的特殊性，其回报是可观的。以我们公司下属的印刷企业1万平方米的厂房为例，每年节约电费就可达到15万元左右。这15万元对企业来讲就是纯利润，可能需要完成上百万元的印刷订单才能获得同样的经济效益。同时，这15万元的电费节约，相当于减排二氧化碳200吨，又带来了较为可观的社会价值。
　　这个小例子证明，实践绿色印刷未必要从印刷技术本身着手。类似的例子和手段还有很多很多，比如对厂房设施、管理制度、工作流程甚至作息时间等非技术方面着手进行调整和改造，不用花费太多的费用，一样能达到高效、节能的目的，令企业的经济效益和社会效益均得到提高，做到“墙外开花墙内香”，也是绿色印刷的有力体现，更是绿色精神的充分诠释。
　　由于有建设新厂房的需要，笔者曾拜访过国家节能环保中心的老专家，他就提出：“很多时候，环保并不代表节能，节能并不代表省钱。很多节能环保的概念或技术在诞生初期，对于一般企业来说肯定还是奢侈品。”当大规模的投入并不能给企业带来直接的经济效益时，我们面对所谓的“绿色印刷”就应该保持冷静的态度，在进行大规模改造之前，从心态上、意识上保持一颗绿色的心，其实更有现实价值。
　　2010年9月起，在总经理姚松先生的直接领导下，顶佳已经多次成功地通过跨媒介、跨部门的综合手段帮助中国银行北京市分行执行了信用卡VIP客户回馈赠礼品项目，其中整合运用了二维码、手机彩信、电话客服、平面印刷、物流配送等多重手段，协助两万多名中银信用卡的VIP用户领取了心仪的礼品。而往年这一过程都是通过“印刷品宣传+包裹邮寄”来实现的。在新技术条件下的项目实施过程中，活动宣传单页、说明书、兑换申请表、礼品包装和说明书等纸制品被部分或全部替代，物流配送被客户到就近的邮政网点自行领取所替代，保守估计两次项目节约的社会成本已经超过了30万元。
　　相较多媒体和网络，需要大量承印物（尤其是纸张）的印刷，显然是不绿色、不环保的。面对客户的订单，是不是鼓励对方印量越大就越好，工艺越复杂就越好呢？答案是否定的。我们曾要求顶佳印刷的业务人员与客户签约前，先了解对方印刷品的具体用途，尽量给予更多的专业建议，在满足客户需求的前提下，推行更恰当的表现方式。一方面帮助客户按需下单，减少无效的支出；另一方面帮助客户保护环境。例如：把胶装手册改为多折页或骑马订册子；选择低克重的纸张；减少初次试制、试销的产品包装物进而多批次、分阶段地投放市场；减少多余的、污染大的加工工艺；依托自身的广告力量以简约的风格优化设计、避免繁琐；采取电子媒介（例如电子书）手段辅助印刷宣传品的使用。
　　印刷企业应该敢于直面时代的变化，不畏惧市场的缩小，敢于对客户一些盲目的、过度的印刷消费行为说“不”，勇于创新、另辟蹊径，积极乐观地面对新生事物，迎接挑战与转变。笔者认为，当一名印刷人超脱于印刷之外，努力实现企业、客户、社会三者之间的和谐关系时，才是真正对未来负责的态度，才是真正的绿色印刷。
　　（作者任职于北京顶佳创世纪投资有限公司）