对话绿色印刷

        话题一   认证  压力还是动力？
　　任玉成：绿色印刷认证对印刷企业来讲压力有限。原因有二：其一，目前绿色印刷的标准还仅仅局限于平版印刷，还没有针对其他印刷工艺技术以及印前、印刷和印后各个环节的绿色标准；其二，从整个绿色印刷的推进来看，这并不是强制性的，对出版社和设备及耗材供应商都没有硬性要求。
　　提倡绿色环保是社会发展的必然趋势，而且我们应该看到，仅仅有这样一个标准是不够的，有关部门应该考虑整个印刷产业链，只有整个产业链都是绿色的，这个推动力才会足够大，印刷企业也才能感觉到压力。
　　潘晓东：绿色环保肯定是印刷企业的一个发展方向，既然是方向，那么提倡走绿色印刷道路对印刷企业来说应该是一种鞭策。
　　王太源：绿色印刷对我们来讲既是压力也是动力。
　　从资金投入上讲，它是压力，因为要整治环境，要添加设备，这些都是要花大价钱的；从思想转变方面来讲，更是一种压力，因为绿色印刷需要全员参与，大家都要重视，我们这种老印刷企业还有不少老员工，让他们改变习惯做法还存在困难，比如在原辅材料的使用上，原来比较随意，现在推行绿色印刷，就需要考虑使用的原辅材料是不是符合环保标准。
　　同时，我们感觉平版绿色印刷标准具有一定的权威性，书刊印刷企业若严格按照标准执行，生产符合标准的产品就能够使其在特定的市场中博得生存空间，所以这个标准及认证对我们来说也是一个极大的动力。近几年在乳品行业、食品行业暴露出来的问题，都是因为没有按照标准执行而引发的。对于印刷行业而言，国家既然有了标准，如果不按照标准执行，将来可能也会遇到这些问题，所以应该认真对待这一标准。
　　沈黎阳：我认为，绿色印刷认证对大多数印刷企业来说既不是压力也不是动力，其虽然会影响一些企业，尤其是教材印刷和食品、药品包装印刷企业的商业机会，但是大多数印刷企业对此不太敏感。因为在这之中，来自客户的驱动力不足。
　　目前来看，离我们最近的是客户，如果客户都没有过多地提出绿色的要求，那么绿色印刷认证对印刷企业就不会产生很大的强制力。当然，一些比较敏感的印刷企业，包括我们公司在内，还是比较感兴趣的，但是并没有对我们形成压力，我们针对绿色印刷有自己的战略，也会按照自己的战略和思路开展绿色印刷。
　　饶晓波：绿色印刷认证在刚开始时对印刷企业而言应该是压力，但从长远来看应该是动力。短期的压力来自于成本和设备改造所需的资金，长期的动力则体现在对印刷企业生产和管理的规范以及对行业的促进作用。其中从压力向动力的转换还需要国家出台相关政策，给予开展绿色印刷的企业一定的财政补贴。
　　同时，绿色印刷认证也会触动一些对科研和创新不太重视的原辅材料供应商，带动他们积极投身于绿色环保的原辅材料的研发以及自身绿色环保水平的提升，这对于提高印刷行业整体实力而言也是非常有帮助的。
　　周梅：我认为今年颁布的平版绿色印刷标准对于印刷企业来说既是压力也是动力。因为2011年通过首批平版绿色印刷标准认证的企业大多数是新华印刷厂，他们的主要活源还都是教科书和杂志，如果出版社因为他们没有通过绿色印刷认证就不给他们订单的话，他们就很难生存。但从另一个角度来看，这个标准的实施和绿色印刷的开展也确实能够对印刷企业规范自身生产、管理流程，提升企业实力和知名度起到一定的作用，所以对印刷企业来说也是动力。

        话题二   实施  社会责任还是自身需要？
　　任玉成：首先，印刷企业的管理者应该意识到开展绿色印刷是企业发展的需要。因为绿色环保是社会发展的必然，未来也只有开展绿色印刷才能帮助印刷企业扩大市场、提高品牌知名度、提升企业效益。绿色印刷势在必行，否则企业就有可能被淘汰。
　　其次，开展绿色印刷也是印刷企业的社会责任所在，因为全世界都在推进绿色环保，中国政府也明确提出了这一问题，所以从这个意义上讲，开展绿色印刷是企业应该尽到的责任，也只有各个行业都关注社会责任了，我们才能有更好的生存环境。
　　所以，我认为开展绿色印刷首先是企业发展的需要，然后是不可推卸的社会责任。
　　潘晓东：社会责任和自身需要兼而有之。首先一些发达地区印刷企业的高层管理者是能够接受绿色环保理念的，特别是港资、台资的印刷企业，他们会走得更靠前一些，比如金杯印刷有限公司。但大部分内地企业更多的还是为了拓展业务来源而被迫执行平版绿色印刷标准。因为当政府提出绿色印刷的要求，特别是把教科书印刷和绿色印刷认证绑在一起的时候，如果不能通过绿色印刷认证，就会失去一大块业务，但是通过认证之后，是否能够坚持也是一个非常重要的问题。
　　此外，如果政府能够提供一定的补贴，就会为印刷企业开展绿色印刷起到一定的促进作用，比如现在用LED灯取代原来的T8灯，印刷企业需要投入一部分资金，但是如果政府能够给予一定补贴，印刷企业的积极性就会更大一些。
　　王太源：开展绿色印刷既是出于社会责任，也是出于自身需要。一方面，使用绿色环保的原辅材料、实施清洁生产，可以免除对员工的伤害，让我们的环境更加美好，尽到我们应尽的社会责任。另一方面，正如国家新闻出版总署印刷发行管理司曹宏遂副司长所说，今后环保不达标的书刊印刷企业，很有可能被清除出书刊印刷的行列，这实际上就是给我们提出了要求，如果我们不按照绿色印刷的标准执行，以后可能连印制书刊的资格都没有了，所以在一定程度上，开展绿色印刷也是企业自身发展的需要。
　　沈黎阳：我们开展绿色印刷更多的是从企业战略角度考虑的。我们认为绿色印刷是一种差异化战略，对我们的客户群有一定吸引力。因为我们面对的是高端客户群，他们要承担更多的社会责任，对绿色印刷的要求也比较高。所以我们开展绿色印刷，可以说是客户推动的，是差异化营销和保护自身利益的需要。今后5年，绿色印刷将成为我们下一个差异化战略。
　　从社会责任的角度来讲，污水不能直排，有毒的气体需要净化，作为一个负责任的企业，这些我们都做到了，但是更多的，如纸张、油墨等耗材的绿色环保不是我们一家民营印刷企业所能决定的，还需要产业链上下游的共同努力。放眼行业，对于更多的中小型民营印刷企业而言，仅靠社会责任推行绿色印刷是行不通的。这其实就是亚当斯密的“利己”理论，也是市场经济的核心理论。
　　饶晓波：对于富士胶片来说，推行绿色印刷既是社会责任也是自身需要，但更多的是社会责任。因为企业存在于社会当中，必须要对社会和客户负责，也只有勇于承担社会责任的企业，才可能被客户和市场所认可，获得丰厚的回报。
　　周梅：无论是印刷企业开展绿色印刷，还是耗材及设备供应商推出更具环保性能的耗材和设备，一方面是出于社会责任，但更多的还是出于企业自身发展的需要。因为如果企业的生产过程和产品不能达到绿色印刷的标准，其产品就会逐步丧失市场竞争力，很难获得进一步的发展。

        话题三   成本  上升还是下降？
　　任玉成：印刷企业开展绿色印刷，仅认证就要好几万元，每年还有复审和送检产品的费用，再算上使用绿色环保材料、引进CTP设备等，成本上升是毫无疑问的。而在目前工价持续走低的背景下，成本的上升对部分印刷企业而言是致命的。据我了解，目前北京书刊印刷的平均利润率仅为3%左右，比银行的利率还低，所以迫切需要来自政府和社会各方面的支持。
　　潘晓东：开展绿色印刷以后成本上升是肯定的，因为普通印品的价格低是因为进入这个渠道的企业很多，在没有更高的技术含量时，只能靠拼价格来赢得市场份额。但是对于绿色印刷来说，现在还处于起步阶段，所以很多绿色印品的成本比一般印品要高。即便是通过更换灯管、使用润版液循环装置等措施能够节省一些耗电量和润版液用量等，但这部分费用在总成本中所占比例还是太小。占据生产成本比例最大的部分是耗材，但使用绿色环保的耗材目前来看肯定会增加印刷企业成本。
　　王太源：成本肯定是要上升的，除了生产环境整治的开销外，目前我们觉得绿色环保的原辅材料比普通材料要高出30%乣50%，而目前的工价不断走低，人工成本又在上涨，所以如果印刷企业没有高速印刷设备和足够多的活源，要消化这部分成本是很难的，但是如果产能足够大、产量足够多，同时又在企业内部积极有效推行生产标准化和管理精细化，还是能够消化掉这部分成本的。当然，我们更希望得到来自政府相关部门的支持。
　　沈黎阳：总体来讲，开展绿色印刷的成本肯定会上升，因为目前绿色环保的油墨、纸张等原辅材料价格偏高，但是如果大家都开展绿色印刷、都使用绿色原辅材料的话，这块成本肯定会下降。因为使用的人越多，绿色原辅材料供应商的赢利就会越高，就会吸引更多的供应商开发和推出绿色原辅材料，竞争必然会更激烈，价格也就必然会下降，这是市场规律。所以，在刚开展绿色印刷时生产成本肯定会上升，但是长期来看这个成本是会降下去的。
　　饶晓波：从短期来看，印刷企业开展绿色印刷的成本肯定会上升，因为无论是设备的改良、环保耗材的引进还是管理流程的改进、人员的培训等都需要花费资金。但是从长期来看，印刷企业在经历一段时间的改进，水平提升到一定程度之后，生产、管理各环节都会更加规范，印刷质量和生产效率也会有所提高，所以成本应该会逐渐下降，对社会而言贡献也会更大。
　　而且，企业开展绿色印刷所获得的收益可能是多方面的。山东一家印刷企业的负责人就曾经提到，在开展绿色印刷时，他们使用PUR胶替代EVA胶，过程中虽然增加了企业的生产成本，但由于改用PUR胶后员工的工作环境有了明显改善，所以员工的积极性和生产效率都有了很大提高，企业在员工医药费支出方面也有了很大下降。
　　此外，开展绿色印刷的成本上升有很大部分来自于原辅材料，但是如果大家都大量地使用绿色原辅材料，就像CTP版材一样，其成本也会逐渐下降，所以开展绿色印刷的成本从长期来看是会下降的。
　　周梅：对于耗材供应商而言，生产绿色环保的耗材需要从原材料、生产设备、生产工艺等方面进行调整和资金投入，生产成本会有所提高，而且每年还需要每年对产品进行环保项目的检测，以证明产品符合绿色环保的要求，这个投入也很大，我们每年的产品环保项目检测费用就很可观。
　　对于印刷企业而言，在开展绿色印刷的过程中，不可避免地要投入新的设备或对现有技术进行改造，同时采购符合标准的绿色印刷耗材，这些肯定会使印刷企业的生产成本上升。增加的成本如何消化？我认为一方面国家需要给予相应的政策支持，另一方面，印刷企业也要通过加强内部管理，加大科技创新，提高产品质量，提高市场竞争力等措施消化上升的成本。
        话题四   收效 显著还是甚微？
　　任玉成：从国家新闻出版总署和环保部签订相关协议到出台平版绿色印刷标准，可以说绿色印刷在整个印刷业中产生了很大反响，印刷企业的管理者都认识到了开展绿色印刷的必然性和重要性。
　　从认证本身来讲，北京已经有十几家印刷企业在申请认证，这些企业基本都具备一定的经济实力，其经营业务的附加值相对较高，利润率较好，他们感觉到拿到绿色印刷认证之后能进一步扩大市场，所以就申请了认证。
　　最近，北京市新闻出版局和北京印刷协会也专门就绿色印刷召开了会议，希望调动更多印刷企业开展绿色印刷的积极性。但能否真正调动印刷企业的积极性，一方面在于国家新闻出版总署和各地方政府相关部门以及协会的积极推进，另一方面还取决于政府能否出台相关政策解决或缓解印刷企业在成本方面的问题。
　　我个人认为，绿色印刷是推进印刷行业进步、保护环境的重要举措，是印刷企业义不容辞的责任。如何更加稳妥扎实地推进这项工作？首先，要进一步提升印刷企业领导对绿色印刷、保护环境的认识，并在广大员工中进行绿色绿色的宣传和教育；其次，从产业链角度讲，光靠印刷一个环节是很难真正实现印刷的，需要产业链的联动，让大家形成共识，并为此努力；再次，从政策法规的角度来看，要对企业进行一些调查研究，摸清印刷企业目前的经营状况和在推进绿色印刷过程中出现的种种问题，并帮助他们切实解决一些困难，这样，绿色印刷才能快速推进。
　　潘晓东：目前的收效还不那么显著，虽然推行绿色印刷肯定是一件好事，但还需要来自各方面的努力。首先，政府应加大对推行绿色印刷企业的奖励或补贴，以帮助企业消化绿色印刷带来的成本；其次，在强调让印刷企业走绿色印刷道路的同时，还要通过舆论宣传让老百姓接受绿色印刷理念，让大家都有为绿色印刷买单的意愿；第三，需要对现有标准中存在的困难做更深入的调查，并不断完善。
　　王太源：我们从今年5月开始开展绿色印刷，我感觉还是有一定收效的。首先，我们的生产环境有了明显改善，车间员工的满意度在提升，员工的工作热情、工作积极性和劳动生产率都有了很大程度的提高。
　　其次，通过开展绿色印刷，我们企业的底气更足了，为我们塑造企业形象提供了一定的保障。我们现在可以负责任地对客户说，我们生产的都是绿色印刷品，都是符合环保标准的。
　　再次，由于开展绿色印刷，出版社也都希望朝绿色方向发展，所以我们引起了很多出版单位的重视，今年秋季教材印刷的订单量和产值比去年有了较大幅度的增长：去年的秋季教材我们印刷了不到90万色令，今年印刷了大概120万色令，增加了30多万色令。印量的增加摊薄了绿色印刷带来的成本上升，所以我们今年的总利润也比去年好得多。但这还不够，我们今后还要从生产、管理、调度等方面下功夫，坚持不懈地把“绿色印刷进行到底”。如果材料的成本再降一些，我们的利润能更好一些，企业的竞争力也会更强一些。
　　但是，在开展绿色印刷的过程中，我们也感觉还存在一些问题：首先，国内在对绿色原辅材料的认证方面还有些欠缺；其次，有的出版单位会指定用使用某个品牌的原辅材料，这不利于绿色印刷的开展，应该在原辅材料供应商中引入市场竞争机制，从而降低绿色环保原辅材料的价格，让印刷企业的选择余地更大一些，也能够促进市场的良性发展；第三，希望通过有关部门的努力，落实政府对绿色印刷企业的补贴。
　　沈黎阳：目前大多数开展绿色印刷的企业大都是为了稳定现有的客户，开拓新的客户。但是我个人认为一定要根据自身的情况、独立地进行分析其收益，切不可脱离实际。
　　民营企业最关注的是利润和发展，我们会根据市场的变化决定怎么开展绿色印刷，根据客户的需求调整自己的战略。我认为领先半步即可，不要领先太多，不然倒在沙滩上，成为“先烈”就不好了。
　　从长期看，绿色印刷肯定是发展方向，但一定要从市场的需求入手，找好平衡点，因为只有当客户的需求和你的“领先半步”刚好合拍、市场又出现爆发性增长的时候，你才可能获得收益。
　　饶晓波：我觉得目前来看推行绿色印刷认证的效果不是太明显。
　　周梅：我认为实施绿色印刷标准的收效还是比较显著的。就东洋油墨自身而言，我们推出的环保油墨销量占油墨总销量的比例已经从去年的6%提高到了今年的20%左右，可以说是绿色印刷的开展带动了环保油墨销量的上升。未来，我们会从提高油墨产品的环保性、节能性、高效性、高品质、应用广泛性等方面入手，为绿色印刷提供更好的环保油墨产品。